刘强东提出了第四次零售的概念，他认为零售的本质是成本、效率和体验三种因素的“帕累托最优”。所谓帕累托最优就是指资源分配的一种理想状态，也就是这三种因素的合力达到最大。

零售的改变其实是背后零售基础设施的改变。未来零售的业态可以有许多新的形式，但背后的基础设施会越来越社会化、专业化。

零售业会演变成为互联、共享的生态。所以，第四次零售革命一定是建立在互联网电商基础上，又超越互联网的一次革命。

在变革的前夜，我们可以看到，像黑莓，VAIO，夏普这些品牌，已经做出了自己的选择，因为本质上，选择合作方是一个基于利益最大化的选择，对于这些品牌主来说，单纯的销量并不是最大的主导因素，还要考虑到用户口碑，物流配送，供应链，营销能力以及对于品牌的提升，而像京东这样体量的公司，竞争已经不是一招一式的变化，更多的是路线和商业模式上的优劣——相信8.8这一役，已经有了完美的结局。

文章来源： 品图商业评论